——日本天天“蒋”【11月29日(星期四)篇】

  

“日本屋”蹿红世界说明了什么


  最近,“日本屋”(JAPAN HOUSE)开始成为世界各国探讨的一个热门话题。2017年4月,“日本屋”在巴西圣保罗开设后,迅速成为当地的文化符号之一,深受当地民众欢迎。2017年12月,“日本屋”又在美国洛杉矶落成,今年6月, “日本屋”在伦敦开放。“日本屋”里有销售日本特色物品的商店、介绍日本文化的图书馆、还有推广日本饮食的餐饮店等各种设施,全方位展示日本形象。


  “日本屋”在洛杉矶馆开馆时,不仅X JAPAN的主力到场表演,各国政界、商界、文化界的名流也齐聚一堂。伦敦馆开馆时,“日本屋”还请到了英国王室的威廉王子。


  去年4月到今年7月中旬,已经有92万人访问了圣保罗的“日本屋”。其中,开业1年间的访问人数达到77万人,大大超过了当初13万6000人的目标。在洛杉矶的“日本屋”,从去年12月到今年7月中旬,共有6万5000人来访。伦敦的“日本屋”,1个月内就有5万7000人来访。那么,“日本屋”究竟有何魅力,能够迅速在世界各国蹿红?


  其实,“日本屋”是由日本政府运营的机构。具体来说,这是日本外务省为提高日本形象,开展对外宣传的一个项目。“日本屋”计划与“酷日本”有所不同,与经济产业省没有太大关系,目的并不是为了振兴经济。


  “日本屋”主要是为了传播日本的传统文化、科技、饮食等方方面面,发散“能够丰富世界的日本”的魅力,提高日本在海外的理解度和认同度。简单来说,就是通过各种展示,让外国人喜欢上日本。作为日本政府运营的设施,“日本屋”可以看作日本的对外传播基地。而这样一个国家政府运营的巨大对外传播基地,可以说是日本独有的尝试。


  为了更好传达“新日本”,日本政府在“日本屋”建设上下了大力气。伦敦“日本屋”的设计师是原研哉,运作过1998年长野冬季奥林匹克运动会的开幕式和闭幕式。圣保罗“日本屋”则由2020年东京奥运会主会场设计师隈研吾率领各界顶级建筑设计师设计。


  另外,日本外务省还设置了“日本屋专家咨询会议”,根据专业领域,对日本屋的展示和运营等提出建议。专家会议聘请设计、饮食、美术、音乐、媒体、经济、传统艺术、科技等各界顶尖专家,可谓“豪华顾问团”。


  自安倍二次执政以来,日本政府就开始致力于“对外传播战略(PD)”。PD是指为了确保本国海外利益、达成对外目的,通过媒体发布信息,文化交流等手段,在海外树立本国的优良形象。为了实现这一目标,自2015年以来,安倍政府为这项活动投入了800亿日元(约合48亿元人民币)。在这一背景下,日本外务省也推出了“新日本”计划。“日本屋”就是这些策略与计划的载体。


  安倍政府如此重视PD,是因为近年来国际舆论对国家利益的影响程度越来越高,深刻关系到一国的外部环境及经济发展。在世界范围内,很多国家已经将PD作为重要的国家策略。虽然日本在历史等问题上存在污点,但是在各种国际形象与国家印象排行榜上依然名列前茅。这就是日本大力投入PD产生的效果。因此,在国家传播战略上,日本的某些做法或值得他国借鉴。



(来源:作者新浪博客)


2018年11月30日

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