今夏“高温经济”有多火?为何火?丨思客问答
早在年初，世界气象组织就曾警告：2019年或将成为史上最热的一年。
今年夏天究竟有多热?据中国气象局消息，7月中国全国平均气温22.1℃，较常年同期偏高0.2℃，预计8月全国大部分地区出现35℃以上高温天气的可能性依然很大。
伴随着滚滚热浪，酷热天气点燃了“高温经济”。于是，外卖火了，超市冷饮旺了，“深夜食堂”里人头攒动，“夜经济”在各地火爆。夏日消费火力全开，人们的生活方式也进一步改变。
高温经济究竟有多火?夏日消费中“热”里淘金的产业到底有哪些?本期思客问答，思客君就为你一一解答。
经济学中有个术语，称为“一度效应”，即气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。德国曾统计，夏季气温每上升一度，就会增加230万瓶啤酒的销售量。
在这一浪赛过一浪的夏日热潮中，人们正感受到“一度效应”影响下的亿万级消费市场所带来的滚滚红利。
“咱这条命都是空调给的!”
“桑拿天里，咱这条命都是空调给的!”
没错，“一度效应”中，最为敏感的就是电力消费。国家电力调度控制中心表示，自七月中旬以来，全国日发电量持续保持在210亿千瓦时以上，7月22日至25日，全国日发电量连续四天创历史新高，最高达235.35亿千瓦时，较去年夏季最高值增长4.2%。如此大的电力输出值，跟制冷家电市场的火爆自然是息息相关。
以国美为例，早在618年中大促时节，其“舒适家”业务中的中央空调销售额就同比提升了216%，海尔中央空调同比增长了315%，维修清洗等上门服务也随之急速升温。在高温催化的清凉经济下，不只是空调，能去果蔬农残的智能保鲜冰箱、拥有高转速及高静压风道系统的电风扇等制冷设备，其销售业绩同样表现惊人。
“比天气更热的是外卖服务系统”
民以食为天，但热到爆炸的时节，没人愿意出门做烈日下的小白鼠，怎么解决口腹之欲?无论是上班族，还是宅家族，通通都望“热”却步，心安理得抱紧了各种外卖APP。
饿了么声称，今夏“避暑吃货群体”日益庞大，其中北京朝阳区某资深吃货网友一周就点了77单外卖，日均超10单!
当然，美团方面也有话说!滚滚热浪里，易燃易爆炸的除了你我，还有外卖服务系统。
7月27日中午，由于扎堆下单者众多，美团外卖平台的短时订单蜂拥而至，导致服务器不堪重负，APP光荣故障了。此次崩掉的美团还一度上了热搜，无数网友饿着肚子哀嚎，得知外卖服务器中暑宕机的刹那，才发现原来我的命不只是空调给的……
此外，西瓜、雪糕、冷饮冰啤等夏日消暑美食也备受吃货们青睐，譬如借势上线冰镇专区的盒马门店，就靠全程冷链、极速快达，“比你前任的心还冰凉”的产品及服务获利颇丰。炎炎夏日，消费者要的就是这份儿至尊享受。
“青岛不倒我不倒，雪花不飘我不飘。”数据显示，啤酒销售与高温呈现0.96的高度正相关，与此同时，抗高温概念股以及相关基金也进入“发烧”季节。
在“火炉模式”下，中国各大城市的高温经济火爆。外卖、生鲜电商等消费方式，已成为中国城市高温经济衍生业态的典型代表。有专家认为，随着新经济、新零售的兴起，中国“高温经济”的业态也会趋向多样化。
“健身游泳，了解一下?”
帅哥美女，游泳健身了解一下?也许是五月不减肥，六月徒伤悲，嫌上半年太冷不愿意动的健身人群，此刻的流汗意愿却随着气温的持续攀升而愈加强烈。
数据显示，全国健身俱乐部的平均月活为7.44%，高峰期在7月份可达10.75%;其中带游泳馆的健身房，顾客到店率明显更高;消费人群则集中在白领上班族，放暑假的学生，甚至产后妈妈。现在的暑期正是健身房的客流高峰期，一些健身房每天的锻炼人数最高能有300多人。为了抢占更多市场份额，不少健身机构还趁机推出了团购、私教课程多买多减等优惠活动吸引顾客，健身市场的旺季来了。
某健身会所的工作人员向思客君透露，顾客的办卡量基本上从四月份就能看出增长趋势，到了每年七八月份能有平时的两三倍。“高温天大家的胃口会下降很多，摄入的热量少了，但身体的新陈代谢加快了，燃脂减肥强身健体的效果会更好。”
“哪儿凉快哪儿呆着去!”
近年来，除了亲子游，避暑游已成为支撑整个暑期旅游市场的强大力量，“逐凉爽天气而动”的独特需求决定了游客们的目的地，多在高纬度、高海拔地区或者能玩水的海边，譬如气温不作妖的云贵两省就颇得人们青睐。
根据《2019年中国避暑旅游大数据报告》，国内最受欢迎的避暑游胜地前三甲分别为厦门、丽江及贵阳。另外值得注意的是，内蒙古广袤无垠的大草原，也成功撩拨了越来越多的顾客去一赏美景，避暑消夏。
暑热之中，人气指数不断飙升的还有峡谷漂流、水上乐园等娱乐项目，防晒霜、遮阳伞、遮阳帽、墨镜等防晒产品，以及板蓝根、藿香正气水等防暑药品。随着居民收入水平和消费热情的高涨，夏日经济的消费市场潜力巨大。
“愈夜，愈美丽”
随着气温升高，人们对烈日当头和黑肤的恐惧产生叠加效应，夜间活动逐渐增多。夏天我们都是“夜行动物”!
白天不愿出门，晚上出去晃悠，点上开胃的火锅、烧烤，出点汗，就一个字，爽!各种大排档、“深夜食堂”变得越来越抢手，往往深更半夜也是人满为患。热闹的夏天和火辣辣的小龙虾、冰镇的啤酒最配!
如此一来，新的消费趋势应运而生。前不久，上海市商务委等9部门联合出台相关措施围绕打造“国际范”“上海味”“时尚潮”集聚区的目标，首批“24小时影院”应运而生。
“深夜食堂”“24小时影院”的兴起，只是城市夏日经济发展的业态之一。近两年，全国多地出台新政推进措施，夏日经济也呈现出量质齐升的态势，已转变为包括餐饮、旅游、购物、娱乐、学习、休闲等在内的多元消费市场。
商务部流通产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬认为，“夜经济”能够彰显一个城市的特点，是城市发展的一张靓丽名片，也是新一轮城市竞争的“新赛道”。
在思客君看来，“高温经济”之所以被看重，是因为“高温下的商机”，是其撬动消费的功能。除此之外，“高温经济”的着力点，还应放在城市服务功能的完善、延伸、提升上。
实际上，任何经济上的变化提升，都离不开人的因素，无论是饮食的流行，娱乐的变迁还是行业的繁荣。高温经济火力全开的背后，瞄准了人们的消费需求，不仅是拓展新的消费领域的重要抓手，更是满足人们对美好生活需要的必然选择。
监制：李晓云
作者：薛笔犁
制图：冯之力(实习)
编辑：陈芷茵(实习)
校对：孙惠
（来源：新华思客）
