字节跳动旗下的抖音国际版TikTok将在美国被禁止运营的消息搅动了近几日的舆论场。今天(8月3日)的最新消息表明,由于TikTok被兼并后能否继续在美国运营的前景不明而暂停收购谈判的微软,在其CEO与特朗普谈话过后表示“公司已经准备好就收购TikTok的美国业务继续进行商谈”,并将力争在9月15日前完成谈判。这些信息说明,TikTok被兼并后可以继续在美国运营已经得到了美国行政当局认可。


  这个最新消息对各方来说,应该是一个最不坏的消息。被兼并后的TikTok可以继续在美国运营,虽然会抬高字节跳动的谈判的地位和要价,但对微软来说,TikTok在引领相关技术潮流的美国短视频市场中的份额,值得其将这个业务纳入囊中,补上其在移动通讯应用市场中的短板。更重要的还在于,美国行政当局允许被美国公司兼并后的TikTok继续运营,也避免了这款走红软件可能出现的就此拐向下坡的命运。


  “跳”向国际,为世界而“跳”,是字节跳动的自定志向。字节跳动这款短视频软件在中国“抖”红的同时,迅速在国际移动通信应用市场上扩展。在2016年的世界互联网大会上,字节跳动的创始人挑明了这一点:“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一,无法跟五分之四竞争,所以出海是必然的。”现在,这款本来正处上升势头的短视频应用软件,受挫于用户量巨大的印度市场和数字技术领先的美国市场,其后走向令人关注。


  TikTok应该是中国公司运营的迄今为止最成功、应用范围最广、知名度和美誉度也同为最高的国际化数字软件产品。这款国际化产品受挫于世界上最重要的几个应用市场,实际上是向人们展示了产品国际化的“纹理”和经济全球化的机理真正所在。TikTok在短时间内走红成为国际流行爆款,又在国际环境的变化中被强制“剪枝”,其实正是经济全球化从曾经的“岁月静好”到现实的云谲波诡的写照。而这其中之变,对一家立志国际化的公司运营之无情,对一款已经国际化的产品命运之不公,则非靠商业手段和市场运作所能把控和扭转。就这一点而言,TikTok成也国际化、挫也国际化的路数,对所有立志国际化、或已在国际化之途的中国公司而言,都是一个可参照的标识。


  昨天夜里,字节跳动对其最近在美国市场的事态回应称,字节跳动在致力于成为一家全球化公司的过程中,面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手的抄袭和抹黑。不过,TikTok的流行,也正印证了竞争对手不是决定一个公司停止运营的决定性因素。



(来源:光明网)


2020年08月03日

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光明网评论员:TikTok为谁而跳

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